Comment promouvoir votre podcast sur Instagram ?

Pour de nombreuses marques, la promotion de podcasts sur Instagram est l’un des meilleurs moyens d’obtenir des yeux (et des oreilles!) Sur votre dernier épisode.

Mais avec 800 000 podcasts indexés par Apple, il peut être difficile de se démarquer de la foule – et c’est juste le nombre actuel, la concurrence est toujours croissante.

Later à demandé à Mitzi Payne, créatrice du podcast @wavessocial et propriétaire de l’ agence @helloarcade , de partager son expérience dans la promotion de podcasts sur les réseaux sociaux. Voici tous ses meilleurs conseils et astuces pour augmenter votre audience de podcasts:

On ne peut nier que les podcasts augmentent en nombre en permanence – du vrai crime, de l’économie, des chats entrepreneuriaux et des séries parentales, il y a un podcast pour et créé par tout le monde.

Cependant, il est difficile de commercialiser un podcast en tant que marque tangible; il n’y a rien à regarder ou à vivre de la même manière que vous le feriez normalement, il n’y a pas grand-chose à acheter autre que des idées, des pensées et de l’inspiration.

Donc, pour aider votre podcast à se démarquer, vous devez faire preuve de créativité dans la façon dont vous articulez la marque et trouver un moyen de bien la commercialiser, et il n’y a pas de meilleur endroit pour le faire que sur Instagram!

Les podcasts ont un public similaire à Instagram, il est donc logique que les deux convergent et fonctionnent ensemble de manière transparente.

Les deux sont au sommet des tendances, ont une répartition des sexes majoritairement uniforme (bien que de plus en plus féminine) et rencontrent un public largement millénaire avec un revenu du ménage plus élevé que la moyenne américaine.

De même, Instagram et votre podcast peuvent agir comme une source de revenus tout en fournissant de la valeur aux auditeurs et aux abonnés (bonjour le marketing d’influence!).

Compte tenu du crossover, il est logique de commercialiser votre podcast sur Instagram, et en outre, comme si peu de podcasts le font bien, c’est également un moyen facile de vous démarquer de la foule.

Avant de commencer l’enregistrement, vous devriez avoir une idée de qui écoute et de ce qu’il écoute.

Si vous prenez le temps de lire ceci, il y a de fortes chances que vous ayez un podcast opérationnel avec quelque chose d’important à partager sur un sujet de niche, et vous savez qu’il existe un public pour cela. Et vous vous sentez prêt à l’étendre!

Mais si vous êtes un nouveau podcast, identifier votre public cible et articuler votre marque et la direction créative est une première étape cruciale. Alors, prenez le temps de réfléchir à qui vous essayez d’atteindre et comment Instagram peut aider à établir la connexion.

Nous avons lancé le Waves Social Podcast en tant qu’émission destinée aux spécialistes du marketing, aux entrepreneurs et aux créateurs de marques qui souhaitent faire des vagues en ligne, sachant que nous voulions parler à nos pairs (spécialistes du marketing) qui utilisent principalement des environnements numériques pour développer leur entreprise et se connecter avec leur les clients.

Il y a un dicton dans le marketing qui dit: «écrivez ce que vous voudriez lire», et quand il s’agit de localiser notre public, nous avons rapidement réalisé que nous voulions créer un espace de conversations que nos propres membres de l’équipe ou nos pairs aimeraient écouter. à.

Nous sommes des spécialistes du marketing numérique qui valorisent la créativité et la croissance, et nous ne sommes certainement pas les seuls. La définition de notre public a permis de déterminer plus facilement comment nous pourrions atteindre nos auditeurs.

Il est devenu immédiatement clair qu’Instagram allait être le principal moteur de cette audience, car c’est notre plate-forme de choix.

Prêt? C’est ton tour. Commencez par vous poser les questions suivantes pour identifier le public que vous souhaitez toucher:

• De quoi mon public se soucie-t-il?
• Où vivent-ils?
• Quel âge ont-ils?
• Que valorisent-ils?
• D’où vont-ils écouter?
• Comment puis-je m’engager avec eux?
• Comment est-ce que je veux qu’ils s’engagent avec moi?
• Que retireront-ils de ce podcast et comment cela améliorera-t-il leur vie?

Une fois que vous avez défini qui est votre auditeur, votre prochaine étape consiste à créer une structure ou un cadre pour votre marque.

Vous devrez décider d’une direction générale et d’un style visuel pour tous vos actifs de marque et de marketing – cela influencera le contenu que vous créez et partagez sur Instagram, cela aura un impact sur votre site Web et vos canaux de podcast, et il attirera vos nouveaux identifiés les auditeurs.

Par exemple, si votre podcast est un podcast de crime, choisissez des couleurs et un style visuel mystérieux et sombre. Si vous parlez à des amateurs de décoration intérieure, vous voudrez probablement vous en tenir à une ambiance légère et aérée.

Prenez le podcast What day is it ? par exemple. Leur image de marque amusante (violette et rose!) Est utilisée sur toutes les plateformes – images de podcast, histoires Instagram et leur flux Instagram.

Avoir une forte représentation visuelle sur Instagram aidera les gens à trouver facilement votre podcast et à s’y identifier avant même d’appuyer sur play.

Avant de créer un contenu, demandez-vous:

• Votre podcast fait-il la promotion de votre marque personnelle?
• Votre podcast est-il axé sur un sujet de niche?
• Quel est le ton général de votre podcast?

Si vous créez un podcast pour promouvoir ou exploiter votre marque personnelle, votre création devrait s’articuler autour d’images plus personnelles qui ressemblent et se sentent comme un reflet honnête de vous et de votre personnalité.

Un bon exemple de cela est le podcast Goal Digger hébergé par Jenna Kutcher. Son podcast est un reflet d’elle, donc tous ses atouts de marque, des couleurs sur son site Web aux photos d’elle sur Instagram, montrent qui elle est et comment elle veut être perçue.

Cela peut être un moyen très puissant de créer une connexion personnelle avec votre public alors qu’il commence à se connecter et même à vous et à votre point de vue.

Si votre podcast est axé sur un sujet de niche, vous souhaitez faire correspondre le ton. Par exemple, un podcast sur les finances fonctionne bien avec un ton de marque plus professionnel et sérieux. Si votre podcast est une parodie sur le baccalauréat, alors vous cherchez peut-être un style visuel plus riche, coquet et peut-être légèrement ironique.

Au cœur de tout cela, la structure de votre marque doit comprendre:

• Logo ou Wordmark (idéalement avec plusieurs variantes)
• Couverture (point focal de l’imagerie, titre lisible, composition arrêtant le défilement)
• Couleurs et autres éléments visuels (motifs, textures, traitements)
• Images et style graphique (tons, texte et animations cohérents)

Créatif? Vérifier. Production et distribution, nous y sommes presque!

Comme toute autre marque sur Instagram, prévoyez de créer du contenu que vous partagerez sur les réseaux sociaux.

Le budget peut beaucoup influencer cette prochaine étape, mais malgré tout, il existe plusieurs façons d’aborder cette partie incroyablement excitante du processus.

Peu importe où vous en êtes en tant que marque, créez suffisamment de contenu pour vous transporter pendant au moins un mois à la fois.

Travaillez à créer suffisamment de contenu pour un trimestre complet ou une saison de podcast, de cette façon, vous ne manquerez jamais de choses à partager, vous pourrez rester en tête et vous aurez suffisamment de contenu pour promouvoir suffisamment chaque épisode.

Planifiez votre séance photo: 

Que vous décidiez de tourner sur place, à l’extérieur ou dans votre salon, vous n’avez pas besoin de beaucoup d’équipement ou d’une équipe de production à grande échelle pour trouver une grande créativité.

Quelle que soit votre décision de procéder au tournage, vous souhaiterez dresser une liste de plans qui guidera exactement les images que vous obtiendrez du tournage dans son ensemble. Surtout lorsque vous travaillez avec un budget, cela vous permettra d’exécuter efficacement.

Si votre podcast est axé sur la construction de votre marque personnelle, assurez-vous de prendre des photos de vous-même et des choses ou des lieux que vous aimez (la variété est la clé).

Si votre podcast est axé sur un sujet de niche, vous voudrez filmer du contenu qui se rapporte à ce sujet, que ce soit littéral ou plus abstrait.

Pour notre podcast, nous avons décidé que la marque Waves devrait se sentir quelque peu parallèle à notre agence, Arcade Studios . Nous sommes allés avec un tournage de nature morte utilisant des accessoires et des mains (pieds pour la saison 2), mais nous avons utilisé nos couleurs distinctives de la marque Waves pour le garder unique.

Nous avons également créé une liste de plans basée sur les thèmes des épisodes de la saison. Par exemple, nous avons tiré des mains tenant du maquillage et une brosse, que nous avons utilisées pour annoncer notre épisode sur le marketing de la beauté .

Créez vos atouts de conception:

Lorsque vous utilisez Instagram pour amplifier votre podcast, chaque publication sociale doit en quelque sorte promouvoir ou se rapporter à un épisode, un invité ou un thème de votre podcast.

Le partage de contenu diversifié aide à garder vos abonnés engagés, il n’est donc pas difficile de diviser votre contenu photo ou vidéo avec des actifs conçus pour garder les choses excitantes et votre flux l’air frais, mais essayez d’attribuer un objectif à chaque élément de contenu que vous partagez.

Un moyen facile de changer les choses est d’utiliser des outils graphiques comme l’ application Wavve , qui extrait facilement les ondes audio de votre épisode et les associegraphiquement à la légende de votre son.

L’autre avantage de cela est qu’il ajoute un élément dynamique à votre flux, surtout si vous n’avez pas beaucoup de contenu vidéo avec lequel travailler, et en le couplant avec des sous-titres, les gens peuvent consommer le contenu de votre épisode même avec leur volume désactivé.

Nous voulions personnellement inclure des éléments amusants et tendance dans notre flux, nous avons donc décidé de créer des mèmes pertinents auxquels les spécialistes du marketing peuvent se rapporter. C’était un excellent moyen de créer un engagement et de se connecter à notre public cible défini de spécialistes du marketing numérique sans simplement pousser les écouteurs ou les téléchargements à chaque tour.

Pour notre podcast, nous avons choisi de présenter un nouvel invité pour chaque épisode, nous demandons donc à tous nos invités de nous envoyer une photo. Notre équipe crée un atout de marque à utiliser pour annoncer le dernier épisode, que nous partageons également avec chaque invité afin qu’ils puissent également promouvoir l’épisode sur leurs propres comptes de médias sociaux personnels.

Une fois que vous avez construit une banque solide d’images et de ressources conçues, tout le reste commence à se mettre en place. Votre travail acharné a porté ses fruits, il est maintenant temps pour les choses amusantes. Je veux dire, y a-t-il quelque chose de plus satisfaisant que de cartographier votre grille plus tard ?

La plupart des podcasts fonctionnent sur un cycle de publication hebdomadaire (publiez un nouvel épisode chaque semaine) afin que vous puissiez planifier vos publications en fonction de l’épisode que vous publiez. Certains de vos contenus devraient créer une anticipation proactive de l’épisode, puis d’autres contenus peuvent être plus réactifs et agir comme un suivi ou une amplification de l’épisode après sa diffusion.

N’oubliez pas les histoires Instagram! Pour vous faciliter la vie, planifiez un modèle Instagram Story pour les «principaux événements» que vous voudrez promouvoir pour votre podcast.

Pensez à enregistrer chaque épisode dans un surlignage Instagram Stories afin que les gens puissent voir tous vos épisodes en un coup d’œil.

Cela permet également de légitimer votre podcast en présentant le nombre d’épisodes que vous avez publiés. Et si vous êtes encore nouveau dans le jeu, pas de soucis! Cela s’accumulera en peu de temps.

Important: si votre épisode de podcast comporte un invité, assurez-vous de partager tous les graphiques que vous avez conçus avec eux avant le lancement de l’épisode afin qu’ils puissent le promouvoir sur leurs propres flux de médias sociaux.

Et bien sûr, assurez-vous de les étiqueter dans tous les messages pour leur faciliter le partage sur leurs propres histoires et flux Instagram.

L’une des choses les plus étonnantes à propos du fait d’être une marque de podcast axée sur le social est que nous arrivons à créer des thèmes d’épisode et à trouver des invités en fonction des commentaires et des recommandations de la communauté.

Je pense qu’il est super important de ne pas simplement le régler et de l’oublier. Entrez en contact avec votre public!

Posez-leur des questions sur ce qu’ils aiment et n’aiment pas. Qui veulent-ils entendre par la suite? Quel genre de questions de suivi pourraient-ils avoir auxquelles vous n’avez pas pensé?

Nous aimons demander des commentaires à notre communauté et à nos auditeurs sous forme d’autocollants Instagram Stories. Après avoir terminé la saison 1, nous avons demandé à notre communauté de qui elle voulait entendre et nous avons reçu des suggestions assez incroyables, dont deux ont fini par être des invités pour notre deuxième saison!

Vous pouvez également taquiner stratégiquement des thèmes ou des épisodes à venir en utilisant l’ autocollant de compte à rebours. C’est amusant parce que vous pouvez voir qui d’autre enregistre le compte à rebours, ce qui est un excellent moyen d’identifier vos super auditeurs.

Nous considérons nos invités comme faisant partie de notre communauté sociale, nous choisissons donc d’envoyer un petit pack de remerciements à tous ceux qui acceptent de participer à l’émission.

Ce petit ensemble de soins contribue vraiment à les exciter à participer à la série et à leur donner quelque chose à partager sur les réseaux sociaux avant la fin de l’épisode pour aider à créer l’anticipation de leur épisode.

Il présente également le podcast à leurs abonnés, ce qui est un excellent moyen de toucher de nouveaux publics!

Il n’y a vraiment pas de règles pour structurer votre podcast. L’approche la plus courante consiste à supprimer un épisode une fois par semaine, mais nous avons décidé de distribuer notre émission sur des saisons de ~ 10 épisodes, correspondant au calendrier trimestriel des affaires.

Nous avons estimé que cette approche nous permettait non seulement de cartographier les épisodes en fonction des cycles de commercialisation importants de l’année civile, mais également de créer une dynamique et une anticipation pour chaque lancement de nouvelle saison.

Le lancement et l’hébergement d’un podcast est un excellent moyen d’obtenir plus de visibilité pour votre entreprise, mais il s’agit également de développer et de nourrir la communauté qui se connecte à chaque épisode et de fournir quelque chose de valeur.

À la fin de la journée, il est important que vous restiez fidèle à votre marque et à votre objectif – et que vous vous amusiez aussi avec.

Vous voulez plus de Waves Social? Suivez @wavessocial sur Instagram et soyez le premier à regarder la saison 3,  .

Si vous voulez aller plus vite dans la mise en place de votre stratégie sociale, faites-vous accompagner.

source: © Later / Mitzi Payne