Devenir viral est le rêve de tout marketeur. Pourquoi? Parce que ces vidéos sont l’un des meilleurs moyens de promouvoir votre marque.

Le contenu viral peut devenir extrêmement populaire du jour au lendemain. Cependant, chaque vidéo que vous créez n’atteindra pas ce niveau de grandeur.

Les vidéos virales sont une toute nouvelle chose. Généralement, ce type de contenu est divertissant et instructif, mais ce qui rend une vidéo virale, c’est l’excitation qu’elle génère.

Plus il est engageant et excitant, plus il deviendra partageable.

Avoir une vidéo virale peut être votre arme secrète pour accroître la notoriété de votre marque et dynamiser vos efforts de cycle de vie client .

Pour passer du zéro viral au héros viral, vous devez connaître les bases du marketing vidéo viral et les meilleures pratiques pour rendre votre contenu vidéo viral en 2020.

Sans plus tarder, plongeons-nous dedans!

Qu’est-ce que le marketing vidéo viral?

Le marketing vidéo viral est tout autour de nous, que nous le remarquions ou non. Parfois, c’est sous la forme d’une jolie vidéo d’animal ou d’une célébrité faisant un défi pour la charité.

Quelle que soit la forme, le marketing vidéo viral consiste à susciter l’intérêt pour un produit grâce à des messages qui se propagent plus rapidement que la foudre.

En d’autres termes, le marketing vidéo viral se concentre sur le partage de contenu incroyable via des canaux spécifiques pour stimuler la génération de leads .

Une vidéo réussie verra la lumière du succès viral lorsqu’elle sera attrayante pour votre public cible.

Si vos téléspectateurs aiment votre contenu, ils le partageront sur les réseaux sociaux et inviteront leurs pairs à le consulter.

Comme vous pouvez le voir, devenir viral ne dépend pas de vous, mais de votre public et de combien il a aimé votre vidéo.

Bien que cela soit facile en théorie, la viralité est quelque chose qui pourrait prendre du temps à devenir réalité.

Savoir quels éléments rendront votre vidéo virale vous aidera à générer de l’intérêt et à promouvoir plus efficacement le développement de votre entreprise .

Anatomie d’une vidéo virale

Lorsqu’il s’agit de créer un contenu vidéo qui génère des millions de vues, la chance n’est pas la seule chose qui vous aidera à atteindre cet objectif de millions de vues.

Comprendre ce qui rend une vidéo virale est essentiel pour faire basculer votre stratégie de marketing viral.

Pour réussir, vous devez découvrir certaines des meilleures pratiques de marketing vidéo pour proposer une vidéo tendance.

1. Évoquer la bonne émotion

L’émotion est et sera l’un des éléments les plus puissants pour intéresser votre public cible à votre contenu.

Évoquer la bonne émotion au bon moment peut booster votre campagne vidéo au-delà des attentes.

Pour des marques comme Coca-Cola , l’émotion a une place centrale dans leur stratégie de marketing vidéo.

Plus précisément, leur vidéo «Happiness Machine» lancée en 2010 a acquis plus de 10 millions de vues.

Pourquoi? Parce que Coca-Cola évoque les sentiments de joie et de solidarité qui intriguent les téléspectateurs.

Le succès de cette vidéo n’était pas accidentel, car il avait la bonne quantité d’émotion pour inspirer les téléspectateurs.

Selon les statistiques, certaines des émotions les plus répandues évoquées par le contenu étaient la crainte, l’amusement et le rire.

Comme le montrent les données, plus la pertinence émotionnelle d’un élément de contenu est importante, plus il recevra de trafic et d’engagement.

2. Utilisez les bons canaux

La diffusion de votre contenu via le marketing par e-mail peut être efficace car vous diffuserez votre vidéo directement dans la boîte de réception de vos abonnés.

Si vous n’utilisez pas le marketing par e-mail pour diffuser vos vidéos, vous risquez de manquer l’occasion de promouvoir votre contenu auprès de votre public fidèle.

Tirer parti de la puissance d’un service gratuit de marketing par e-mail peut vous donner les bons outils pour commencer.

Bien que les e-mails vous offrent un canal rentable pour diffuser votre contenu vidéo, pour devenir viral, vous devez étendre votre portée.

Investir dans les plateformes de médias sociaux augmentera vos chances.

Donc, choisir le bon canal fera une différence. Si vous n’avez pas trouvé celui qui vous convient, essayez de vous concentrer sur les canaux et les stratégies qui permettront à votre public de partager et de commenter.

Par exemple, certaines des vidéos virales les plus rapides en 2019 étaient principalement sur Facebook et Youtube.

source

Investir dans une stratégie de marketing Facebook vous permettra de tirer parti de la puissance des plus grandes plates-formes vidéo conviviales et d’aider vos efforts de marketing viral.

3. Trouvez le bon timing

La livraison d’un élément de contenu au mauvais moment pourrait réduire son succès malgré le potentiel de performance magnifique.

En tant que processus d’essais et d’erreurs, il peut être difficile de trouver le moment idéal pour exécuter votre campagne vidéo.

Néanmoins, écouter votre public et rechercher les tendances vous donnera une idée du moment où vous devez exécuter votre campagne vidéo.

Par exemple, lorsque le défi du seau à glace ALS est devenu viral, de nombreuses entreprises ont créé des vidéos de défi similaires pour accroître la notoriété de leur marque.

Les entreprises qui ont publié leurs vidéos au plus fort de la tendance ont obtenu plus de vues et d’engagement.

Pour Samsung , l’utilisation de leur nouveau téléphone Samsung S5 résistant à l’eau était une excellente occasion de le promouvoir et de faire un don pour la cause.

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Voyons maintenant 7 façons incroyables pour faire une vidéo virale en 2020

1. Commencez avec une idée convaincante

Une idée convaincante n’est pas toujours la chose la plus facile à trouver, surtout lorsque vous avez un horaire serré.

Cependant, trouver une bonne idée est d’une importance capitale pour étourdir votre public et mettre en marche les engrenages viraux.

En ce qui concerne l’originalité, vous devez trouver quelque chose que vos concurrents n’ont pas utilisé pour stimuler leur croissance.

Bien que les consommateurs préfèrent le nouveau contenu, il existe certains risques que vous devez prendre en compte.

De nouvelles idées peuvent prendre un certain temps pour gagner en popularité, ou elles peuvent même être critiquées.

Pour des marques comme Volvo , utiliser Jean-Claude Van Damme pour démontrer la précision et la stabilité directionnelle de Volvo Dynamic Steering était une première.

L’idée innovante a recueilli plus de 97 millions de vues et inspiré une nouvelle série de vidéos épiques divisées qui ont évolué pendant un certain temps.

Pour le monde d’Internet, personne n’oubliera la séparation épique de Van Damme et le contenu divertissant pour les fans qui l’a suivi.

2. Étudier les tendances actuelles

Ce que vous pouvez faire pour gagner un temps précieux et offrir à votre public une vidéo de qualité qui deviendra virale est d’étudier vos concurrents et les tendances et défis vidéo populaires.

Après tout, ce que le célèbre défi de seau à glace de la SLA nous a appris, c’est qu’une vidéo ne suffit jamais pour votre public.

Répliquer des défis déjà célèbres et leur donner une nouvelle tournure excitera votre public cible et vous aidera à suivre les tendances vidéo actuelles.

Par exemple, avec le nouveau film Star Wars, un nouveau défi a fait le tour des médias sociaux, l’appelant le Ben Solo Challenge .

Un petit moment du film a en quelque sorte envahi Internet, motivant les fans à créer des vidéos de la célèbre scène du sabre laser.

Source

Pour les marques, cela peut être une nouvelle opportunité de proposer à votre public un nouveau contenu vidéo inspiré des tendances actuelles .

Voici un exemple de The Millstream Hitchin qui donne au défi une touche amusante:

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3. Créez une vidéo de haute qualité

Maintenant que vous avez votre nouvelle idée, il est temps de la mettre en œuvre. Pour cela, vous devez créer un résultat de haute qualité qui impressionnera votre public.

La qualité a toujours été l’un des facteurs qui déterminent l’engagement, donc négliger de donner à votre public une vidéo fantastique se traduira par de mauvaises performances.

Si vous souhaitez créer le meilleur contenu, vous devez suivre certaines des meilleures pratiques de création de vidéos pour de meilleurs résultats.

Créez une miniature efficace

Votre miniature est la première chose que vos spectateurs verront lorsqu’ils découvriront votre vidéo.

Sans une conception de vignettes intrigante, vous ne réussirez pas à engager vos téléspectateurs et à obtenir plus de vues.

Au lieu de vous en tenir à une image générique, essayez de créer un design qui inspirera les clics.

Des images simples, claires et faciles à digérer donneront de meilleurs résultats. Et si votre vidéo le prend en charge, l’ajout d’un visage ou d’une jolie photo d’animal fera des miracles pour vous.

Bien sûr, vous pouvez toujours expérimenter de nouvelles images et même combiner différents éléments pour plus d’engagement.

Dans cet exemple du vidéoclip viral d’Ylvis, le musicien a combiné une mélodie entraînante avec des costumes d’animaux hilarants.

Au lieu d’une image générique, la vignette pique l’intérêt du spectateur en montrant l’artiste en costume de renard.

Le résultat final a été de 926 millions de vues, des milliers de commentaires et un morceau de ver d’oreille qui a pris des jours!

Utilisez un arrière-plan propre

Un arrière-plan propre permettra à votre public de se concentrer sur ce qui est important.

Plus précisément, lorsque votre vidéo présente une personne, un arrière-plan distrayant peut sembler fastidieux et réduire l’efficacité.

Au lieu de cela, essayez de trouver l’endroit idéal pour filmer votre vidéo ou utilisez des éléments du quotidien comme une feuille pour créer l’illusion d’un arrière-plan simple.

Pour l’expérience «First Kiss», une vidéo devenue virale en 2014, ayant un arrière-plan clair, était le meilleur choix pour concentrer l’attention des téléspectateurs sur les personnes de la vidéo.

Les moments intimes et la belle musique étaient en parfait équilibre avec le fond uni.

Cet exemple nous montre que lorsque votre contenu est suffisamment convaincant, vous n’avez besoin d’aucun autre élément sophistiqué pour le prendre en charge.

Utilisez toute l’aide de montage vidéo que vous pouvez obtenir

Tout mettre ensemble déterminera le succès de votre campagne vidéo.

Donc, si vous voulez faire une vidéo attrayante, vous devriez essayer de trouver un outil de montage vidéo facile à maîtriser.

Cependant, assurez-vous que les outils que vous choisissez répondent toujours à vos besoins.

Même un outil budgétaire peut vous donner un excellent résultat s’il est utilisé correctement et vous permettre de minimiser les coûts de montage vidéo.

Bien sûr, vous pouvez toujours contacter un professionnel pour vous aider à transformer vos séquences brutes en vidéos professionnelles.

Veedyou , par exemple, est un excellent service de montage vidéo pour vous aider à mettre les engrenages viraux en mouvement.

Avec les bons outils, vous pouvez avoir un produit fantastique, un témoignage ou une vidéo explicative pour étonner votre public et l’inspirer à le partager.

Voici un excellent exemple de Neofit Roller créé avec l’aide de l’équipe Veedyou:

4. Investissez dans l’optimisation du référencement

L’optimisation des moteurs de recherche est également essentielle pour définir votre stratégie de marketing viral.

Que vos vidéos génèrent ou non des clics, vous devez toujours rechercher des moyens de les améliorer.

Le contenu vidéo de test A / B est la première étape pour optimiser vos vidéos pour des conversions plus élevées.

Cependant, changer votre miniature ou votre incitation à l’action n’est pas la seule chose que vous devez changer.

Votre titre devrait également être parmi les premières choses que vous devriez optimiser.

Obtenir des liens de qualité des sites Web vers vos vidéos incroyables l’aidera à apparaître plus haut dans les moteurs de recherche et à augmenter vos vues.

Par exemple, en 2012, The Dollar Shave Club a pris d’assaut Internet avec sa nouvelle vidéo «Our Blades Are F *** ing Great».

La vidéo est devenue un succès viral avec des millions de personnes qui la regardent et la partagent avec leurs pairs.

Selon les données de Majestic SEO, la vidéo a également été un succès SEO quelques jours après sa sortie, générant des milliers de backlinks.

En outre, la vidéo a réussi à se classer pour les mots clés à queue courte comme «lames de rasoir» battant les géants du rasoir comme Gillette.

Gagner des backlinks fera une différence et vous aidera à mieux vous positionner dans les résultats des moteurs de recherche.

Donc, si vous voulez intensifier votre jeu de marketing viral, vous ne devez pas oublier de surveiller vos backlinks via un outil d’analyse de backlink .

A lire: Le Guide Complet de la Publicité sur Facebook

5. Faites attention à la durée de la vidéo

La majorité des vidéos devenues virales ont un point commun.

Si vous l’avez remarqué, le contenu viral dure généralement entre 20 et 60 secondes, et il y a une raison à cela.

Alors que vos éléments de haute qualité captureront votre public, sans la longueur appropriée, vos téléspectateurs pourraient se fatiguer.

Cela est encore plus clair si vous pensez que de nombreux téléspectateurs regarderont et partageront votre vidéo via leurs appareils mobiles.

Par rapport au bureau, les appareils mobiles ont plus de distractions. Un appel téléphonique ou un SMS peut nuire à l’engagement et réduire le partage de votre contenu.

Si vous souhaitez augmenter vos chances de devenir viral, votre contenu doit être court, convaincant et atteindre son objectif en quelques secondes.

Dans une étude réalisée par Wistia , des vidéos de 30 secondes ou plus peuvent mieux convertir votre public, minimisant ainsi les faibles taux de visionnage.

Si vous combinez votre vidéo de haute qualité avec une idée originale et la durée appropriée, vous augmenterez considérablement vos chances de devenir viral.

Par exemple, jetons un œil à la chaîne Youtube d’ Old Spice . Si vous remarquez, la majorité de leurs vidéos durent entre 10 et 60 secondes.

Étonnamment, leur vidéo de 13 secondes a réussi à obtenir 1 million de vues en une semaine par rapport aux vidéos plus longues.

Comme vous pouvez le voir, la puissance d’une courte durée de vidéo peut être un allié puissant pour booster vos efforts de marketing viral.

6.Faites les bonnes collaborations

Les gens aiment regarder des vidéos, surtout lorsque ces vidéos montrent leurs acteurs ou chanteurs préférés.

La collaboration avec une célébrité ou un influenceur des médias sociaux donnera un coup de fouet considérable à votre contenu vidéo.

Pour tirer le meilleur parti de vos collaborations, cependant, vous devriez essayer de trouver des personnes qui soutiendront votre contenu et reflèteront votre marque de la manière la plus optimale.

Des marques comme Google, par exemple, ont créé de nombreuses vidéos qui ont attiré des millions de vues.

L’une des campagnes virales les plus célèbres de Google a été celle avec Macauly Culkin dans une parodie du film « Home Alone »:

La vidéo de Google a été un succès car non seulement elle est apparue en décembre, un mois de vacances associé au film, mais elle avait également la vraie star de cinéma.

Avec une campagne vidéo unique qui avait la bonne dose de nostalgie des Fêtes, Google a réussi sa campagne vidéo et obtenu 3 millions de vues en un clin d’œil.

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7. Planifiez la prochaine étape

Pour tirer le meilleur parti du marketing viral et atteindre vos KPI de vente , vous devez planifier la prochaine étape.

Pouvoir gérer le trafic et en tirer parti pour augmenter votre génération de leads vous donnera un avantage significatif.

L’expérience nous a montré que lorsque les gens découvrent quelque chose qu’ils aiment, ils en veulent plus.

Dans ce cas, vous devriez être en mesure de fournir plus de contenu qu’ils verront et partageront sans arrière-pensée.

Cependant, il y a un problème mineur. L’expérimentation d’une nouvelle idée qui n’est pas liée à votre vidéo virale pourrait ne pas vous procurer le trafic que vous désirez.

Par conséquent, votre deuxième tentative de vidéo virale risque de couler.

Bien qu’il soit difficile de maintenir une séquence virale, garder la sensation et l’idée générale de votre vidéo virale vous aidera à créer plus de contenu qui résonnera avec votre public.

L’utilisation de divers outils de création de rapports sur les réseaux sociaux peut également vous aider à suivre les performances de vos vidéos et à prêter attention au type de contenu sur lequel vous devez vous concentrer.

Des marques comme Old Spice ont exploité cette tactique pour générer des millions de vues.

Leur première vidéo virale, bien que bizarre au début, est parmi les vidéos les plus virales de tous les temps avec 57 millions de vues.

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Après le succès de la campagne «L’homme que ton homme pouvait sentir», Old Spice a proposé plus de vidéos qui incorporent la folie rythmée de la première.

Le verdict? Ils sont devenus viraux instantanément.

Source

Devenir viral est nécessaire pour dynamiser vos efforts de marketing vidéo, accroître la notoriété de votre marque et attirer l’attention sur votre entreprise.

Pour faire partie de la tendance ou créer la vôtre, assurez-vous d’abord de trouver la meilleure idée, puis de la mettre en œuvre de la bonne manière.

Le contenu vidéo étonnant ne cessera jamais de suivre la tendance et avec l’émergence de nouvelles plateformes de médias sociaux comme Tik Tok, les entreprises ont plus d’opportunités pour créer et distribuer leur contenu comme jamais auparavant.

Alors, êtes-vous prêt à créer la prochaine vidéo « Charlie mord mon doigt » pour balayer les internautes?

Si vous voulez aller plus vite dans la mise en place de vos production de vidéos, faites-vous accompagner.

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Source: © veedyou / Cristian Stanciu